Edjena.ru

Эксперты отмечают, что нынешнее положение вещей может оказаться временным. В практике рынка нередки случаи, когда диалог о продаже активов продолжается с переменным успехом на протяжении долгого времени, прежде чем стороны приходят к финальному решению.

Планы люксового гиганта в отношении марки претерпели значительные изменения. Если двенадцать лет назад рассматривался вариант с первичным размещением акций бренда, то в последнее время конгломерат изучал возможности его полной или частичной продажи. В этом году ситуация сдвинулась с мертвой точки: LVMH, как сообщалось, привлек инвестиционные банки для поиска покупателя, оценив свой актив в один миллиард долларов.

Однако интерес к многобрендовым модным домам в США заметно снизился, и лишь среди специализированных компаний по управлению активами новость вызвала оживление. Бесспорным лидером является Authentic Brands Group.

Нью-йоркский холдинг владеет обширным портфолио, которое включает, в частности, Reebok, Quiksilver, Brooks Brothers и Ted Baker. Модель бизнеса строится на сотрудничестве с лицензиатами, а совокупный объем розничных продаж подконтрольных марок превышает 32 миллиарда долларов в год.

Приобретение Marc Jacobs стало бы важным шагом в проверке эффективности модели бренд-менеджмента в сегменте высокой моды.

Причины срыва сделки не раскрываются. Среди возможных осложнений — структура самого актива. Предполагается, что Марк Джейкобс сохранил долю в собственном доме моды, и вопрос его дальнейшего участия требовал отдельного урегулирования. Кроме того, для привлечения будущих лицензиатов Authentic требовалась прозрачная финансовая отчетность бренда, которую LVMH, по данным источников, предоставлять не спешил. Немаловажную роль сыграла и жесткая ценовая политика продавца, не оставившая пространства для торга.