Edjena.ru

Согласно подсчетам аналитического сервиса «Контур. Фокус», количество зарегистрированных магазинов косметики, парфюмерии и товаров личной гигиены с 1 января 2024 года по 1 ноября 2025 года сократилось на 4% — до 22 892 штук.

Генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров поясняет, что большинство ритейлеров этого сегмента в указанный период занимались оптимизацией своих портфелей, закрывая убыточные площадки и увеличивая долю онлайн-продаж.

Тем не менее ряд сетей, по словам эксперта, вопреки тренду продолжил активное развитие, запуская новые точки. Он приводит в пример «Золотое яблоко», «Лэтуаль» и магазины «Улыбка радуги».

«Лэтуаль» в 2025 году открыла 13 новых магазинов — восемь в городах России, четыре в Белоруссии и один в ОАЭ, сообщил представитель компании. Теперь их насчитывается 933.

«Золотое яблоко» за этот же период увеличило портфель на семь точек (до 50), пять из которых расположены в России, по одной — в Казахстане, ОАЭ и Саудовской Аравии.

«Иль-де ботэ» за прошедший год открыла две новые площадки, общее число магазинов достигло 63.

Наиболее яркую динамику показал формат дрогери. «Улыбка радуги» за 2025 год открыла порядка 400 магазинов, доведя их число почти до 2000. Представитель сети уточняет, что три точки были запущены в Киргизии по франшизе.

К закрытию основной торговой сессии рост котировок замедлился до 2,1%, а цена ценной бумаги составила 4708,5 рубля. При этом капитализация оценивалась в 1,02 трлн рублей. Текущие уровни котировок являются максимальными с июня 2024 года. Исторический максимум был зафиксирован 9 февраля 2021 года на отметке 5181 рубль за акцию.

Эксперты связывают рост стоимости с улучшением фундаментальных показателей. «Рынок естественным образом позитивно реагирует на кратный рост бизнеса Ozon, который начинает приносить прибыль», — пояснила глава аналитического департамента «Цифра брокер» Наталия Пырьева. Дополнительный импульс могла дать программа обратного выкупа акций (buyback), полагает ведущий аналитик Freedom Finance Наталья Мильчакова.

Аналитики сохраняют позитивный взгляд. Freedom Finance считает акции хорошей инвестиционной идеей на 2026 год из-за сильных финансовых результатов и потенциальной недооценки. Целевая цена аналитиков компании — 4800 рублей, но вскоре она может быть пересмотрена в сторону повышения, так как прогноз почти достигнут. В «Цифра брокер» целевая стоимость установлена на уровне 5200 рублей. Эксперты также отмечают рост рыночной доли Ozon в e-commerce и смягчение регуляторного давления на его финтех-направление.

Рост котировок подкреплен сильными финансовыми результатами компании. Осенью 2025 года Ozon подвел итоги третьего квартала, которые знаменовали новый этап в его развитии. чистая прибыль Ozon составила 2,9 млрд рублей против убытка в 0,7 млрд рублей годом ранее. По итогам периода компания не только показала рекордный рост ключевых метрик, но и впервые объявила о рекомендации по выплате дивидендов акционерам.