Edjena.ru

В центре съемки — окружающие нас вещи, вызывающие ностальгию. В кадре знакомый многим интерьер квартиры, где на нескольких десятках квадратных метров рядом с людьми живут предметы из разных эпох. Многие из них сейчас стали классикой, формирующей основу образа жизни горожан.

Классические силуэты Nike обыграны в этом же ключе. В кадре — знаковые кроссовки Nike Air Force 1, разработанные в восьмидесятых, и Nike Air Max 90, выпущенные в начале девяностых. На самом Илье — костюм Nike Tech Fleece из 2010-х, который уже занял место в традиционной линейке бренда.

«В первой кампании 2026 года мы сыграли на контрасте узнаваемых вещей нашей локальной культуры и мирового бренда Nike, — прокомментировала Ольга Симонова, директор по маркетингу спортивных товаров Inventive Retail Group. — Это предметы, которые создают наш быт — будь то любимое кресло или модель кроссовок. Мы очень рады, что Илья поверил в нашу идею и стал героем кампании».

Street Beat — российская сеть, где представлены обувь, одежда и аксессуары от брендов Nike, Puma, adidas, New Balance, Vans и др., а также коллекция под собственной маркой Streetbeat. Сеть насчитывает 74 розничных магазина.
Новая серия Nike включает как классические силуэты, так и новые модели сезона — Nike Shox R4 и Nike Air Max DN8. Вещи уже доступны во всех магазинах сети, интернет-магазине и приложении.

Street Beat входит в состав ритейл-группы Inventive Retail Group. В 2025 году оборот всей компании составил 85,8 млрд рублей с НДС. Розничная сеть на данный момент насчитывает 433 магазина в 36 городах России общей площадью 80,8 тыс. кв. м. Офлайн-магазины за год посетили 42 млн человек, трафик онлайн-каналов достиг 80 млн клиентов. Доля онлайн-продаж через собственные каналы выросла до 22% от общего оборота.

В финансовом плане группа существенно укрепила устойчивость: чистый долг сократился на 35% — до 7,4 млрд рублей, а коэффициент долговой нагрузки (Net Debt/EBITDA) улучшился с 2,8 до 1,9.