Edjena.ru

Концепция включает пять основных направлений. Бренд пересмотрит ценовую политику и сделает акцент на более доступном позиционировании для расширения клиентской базы. Фокус сместится на молодую аудиторию через обновление маркетинговой стратегии и продукта.

Кроме того, для оптимизации операционных расходов сократится розничная сеть. А также компания откажется от проведения отдельных подиумных показов мужской коллекции, сосредоточившись на женских линиях. Наконец, планируется оптимизация штата — в британском офисе предполагается сокращение до 55 сотрудников, что позволит повысить эффективность бизнес-процессов.

Текущие финансовые показатели Alexander McQueen остаются значительно ниже пиковых значений — аналитики оценивают годовую выручку менее €200 млн против исторического максимума в €800 млн. В отчетах Kering дом моды обычно объединяют с другими в категории Other Houses, которая показала операционный убыток €29 млн за первое полугодие 2025 года.

Решение о реструктуризации принято на фоне успешного развития Saint Laurent под руководством Франчески Белеттини и Энтони Ваккарелло — за пять лет бренду удалось более чем удвоить выручку. Kering надеется повторить этот успех с Alexander McQueen, сохранив творческое наследие основателя Ли Александра Маккуина при одновременной адаптации к современным рыночным условиям.