Edjena.ru

Стараемся не замечать?

В конце июня 2023-го Минздрав РФ поделился статистикой: около 25% детей страдают от избыточной массы тела. Согласно другим данным, опубликованным в начале года, в последние пять лет фиксируется в среднем 800–900 случаев ожирения на каждые 100 тысяч детей; для сравнения — в начале 2000-х таких случаев было в среднем около 150. При этом избыточный вес чаще встречается у мальчиков.

Медицинскую сторону проблемы оставим для обсуждения специалистам и зададимся отраслевым вопросом: готовы ли производители детской одежды обеспечить спрос на вещи увеличенных размеров, включая школьную форму?

Если во взрослой одежде термин plus size давно существует и предполагает наличие отдельной ниши с соответствующей линейкой размеров, учетом пропорций, особенностями конструкции и дизайна, то тема детской полноты будто бы замалчивается. Так, некоторые производители, к которым мы обратились с запросом о комментариях, просто отказались говорить на эту тему. Однако понятно, что необходимость в увеличенной размерной сетке имеется, особенно там, где нет возможности обойтись овер-сайз-силуэтами и трикотажем: в сегменте школьной формы, нарядной и формальной одежды.

Нестандартное нормально?

Поисковая система Google по запросу «children’s wear plus size» выдает обилие результатов, включая ссылки на таких ритейлеров, как Zalando, Walmart, Alibaba, Gap, Target. На интернет-страницах производители, продавцы детской и подростковой одежды увеличенных размеров заверяют родителей, что понимают проблему поиска подходящих вещей и хотят, чтобы ребенок с нестандартным телосложением носил такую же одежду, как и его сверстники, не испытывая дискомфорт.

Так, американский интернет-магазин Justice, продающий одежду для девочек-подростков, предлагает обширный выбор повседневных вещей больших размеров: здесь можно купить подростковые джинсы, джегинсы и легинсы, домашнюю одежду и купальные костюмы, одежду для школы и спорта, куртки и пальто.

К теме детского plus size обратился и лондонский бренд More for kids. Его основательница Кэролайн Тейлор объясняет: «Мой бизнес родился из-за разочарования, с которым я столкнулась, когда пыталась найти одежду для своих детей крупнее среднего. Мои дети были расстроены и деморализованы из-за того, что не могли носить одежду, в которой видели своих друзей». На сайте марки представлен практичный гардероб для мальчиков — джинсы, рубашки, куртки, шорты, майки-поло; кроме того, здесь есть раздел «здоровая жизнь», в котором публикуются советы на тему спорта и здорового питания.

Предложения детской одежды больших размеров есть и в отдельно взятых нишах. Ритейлер Marks&Spencer, который регулярно обращается к теме инклюзивности, выпускает линию школьной формы увеличенных размеров Plus-Fit School Uniform — в первую очередь это белые рубашки, брюки с карманами, юбки в складку и сарафаны.

Мультибрендовый интернет-бутик Sophia’s Style предлагает нарядную и церемониальную одежду для девочек до 16 лет, уделяя особое внимание нестандартным размерам. В настоящий момент в соответствующем разделе сайта размещены более 100 моделей, включая пышные бальные платья.

Эксперты также отмечают, что современные дети растут с иным мироощущением, их восприятие стиля и моды отличается от взгляда их родителей. «Одежда становится воплощением уюта, комфорта, защиты от агрессивно- го и непредсказуемого внешнего мира, фокуса на себе, а не на соответствии внешним стандартам, и в этом смысле российские покупатели, в первую очередь молодые, полностью находятся в глобальном контексте», — говорят представители Gloria Jeans, отмечая, что для нынешних школьников важны такие ценности, как свобода, личные границы, самоуважение и ментальное здоровье.

При этом очевидно, что важность физического здоровья тоже возрастает. «В последнее время мы фиксируем интерес к детской одежде для занятий спортом, особенно к специализированным линейкам, — отмечает Мария Соловьева, Lamoda. — Если спрос на спортивную обувь стабилен, то к одежде для определенных видов спорта мы видим возросший интерес и планируем наращивать ассортимент, а также внутри раздела выделять подкатегории со специализированными спортивными товарами для детей».

Работа с детской аудиторией plus size выходит на первый план, отражаясь в том числе на детском ассортименте. И вместо того чтобы игнорировать задачу, логичнее попытаться решить ее сейчас, пока клиентоориентированное предложение вместо вас не сделали другие.