Edjena.ru

Инструмент дает возможность оценивать, как акции влияют на ключевые бизнес-показатели: количество заказов, уровень выкупа товаров и размер скидок. Селлеры видят, какая доля пришлась на акционные товары, какие конкретные позиции (SKU) продавались лучше всего, и насколько результативной была каждая промо-активность. Отчет поддерживает гибкую фильтрацию по периодам и сегментам ассортимента, позволяя анализировать как весь каталог, так и отдельные категории.

«Мы создали этот инструмент, чтобы у продавца появился понятный „центр управления“ своими акциями, — пояснила директор B2B-продукта Lamoda Анастасия Уткина. — На основе данных селлеру проще решать, в какие акции заходить, какие механики использовать и как выстраивать календарь промо».

Этот шаг является частью стратегии Lamoda по развитию аналитических сервисов. В планах компании — доработка отчета с добавлением «умных» подсказок, призывов к действию и метрик по показам товаров и конверсии.

Развитие цифровых продуктов идет параллельно с запуском технологичных решений для конечных покупателей. Онлайн-ритейлер Lamoda также представил масштабную технологическую инициативу — «Г(ии)д по стилю». Это система цифровых инструментов на базе искусственного интеллекта, призванная помочь пользователям исследовать стиль, подбирать образы и осознанно управлять своим гардеробом. На данный момент в базу включено около 165 тысяч товаров.