Edjena.ru

Согласно опубликованным предварительным результатам за 2023 год и прогнозам на следующий период, Adidas AG рассчитывает в 2024 году получить операционную прибыль в размере около 500 млн евро (542 млн долларов), что гораздо ниже средней оценки аналитиков. В этой связи немецкий производитель объявил о намерении не списывать, а пусть в продажу оставшийся сток товаров Yeezy по себестоимости, чтобы обеспечить поступление порядка 250 миллионов евро.

Несмотря на ущерб в размере 1 млрд евро из-за валютных факторов, в частности, из-за девальвации аргентинского песо в 4-м квартале 2023 года, Adidas ожидает возвращения к положительной динамике в текущем году. Компания продолжает предпринимать усилия по трансформации бизнеса на фоне растущей обеспокоенности по поводу замедления глобального спроса на кроссовки и спортивную экипировку.

По оценкам Adidas, продажи, не зависящие от валюты, могут вырасти в 2024 году на 4–6%, что в целом согласуется с прогнозом аналитиков.

В 2023 году выручка компании, не зависящая от валюты, осталась на прежнем уровне, операционная прибыль достигла 268 млн евро, что на 368 млн евро больше, чем закладывалось в план на год. Улучшение финансовых результатов связано с ростом операционных показателей на сумму около 100 млн евро и решением начать продажи проблемных запасов Yeezy (под списание попали только поврежденные изделия и партии без полного размерного ряда).

Ранее сообщалось, что высокие продажи этой линейки снизили убыток Adidas и позволили улучшить годовой прогноз.

Изначально сумма ущерба от закрытия проекта оценивалась в 700 млн евро.